陌陌新广告，你打多少分？
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做一只动物吧
做一条鱼，去合群
做变色龙，去出色
做孔雀，去炫耀
做野马，去张扬
做飞蛾，去扑火
做飞鸟，去随性
做狮子，去征服
做一只鲸，去享受孤独
去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热
去他的
去陌陌
陌陌又出新广告了。
在朋友圈里看到这支广告的时候，我又重新下载了陌陌，体验了下这款产品有哪些新的变化。
在我的概念里：做创意，有时也需要像动物一样。
灵敏、警觉、凶猛、贪婪、对敌意保持攻击欲，也温顺、友好、对未知保持敬畏与好奇之心。
自然文学家约翰•巴勒斯说：“动物和人类一样具有情感，程度远大于智力和道德，它们表现出恐惧、爱恋、快乐、生气、同情、妒忌等，因为它们痛苦或开心，因为它们有友情和依恋，有家庭和父母亲的本能。简单来说，动物生活的很多细节和我们人类是平行的。”
换句话说，动物，就是人的一面镜子。
我见过的创意人身上，他们在作品里或多或少都投射出了这样的“动物本性”。
我喜欢这支广告，是因为我从来都没想到这个“像动物一样”的想法居然在一个社交软件的广告片里，被展现得淋漓尽致，细究下去甚至多了一层哲学意味般地启迪。
可以说，“借动物的载体来言志”，陌陌找到了一个肆意表达自己情绪的创意地带，也给用户和潜在用户勾勒出了一个尽情安放不同情绪的空间。
去他的，我要炫耀
去他的，我要扑火
去他的，我要逃避
去他的，我要出格
去他的，我要放肆
我喜欢这个广告的另一个原因是，在今天品牌动不动就喊“颠覆”、“再造”、“重塑”的今天，它并没有完全割裂陌陌这个品牌在过去想要传递给人的印象，至少视觉观感上是这样的。
比如，动物这个概念和表达，在陌陌过往的广告里，也能找到影子。
世间所有的内向
都是聊错了对象
对不对味，一目了然
再比如，“做一只鲸，去享受孤独”，这样的情愫传达在贾樟柯执导的那条《陌生并不存在》的广告里，也能找到回应。
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陌生并不存在
因为我们都有同样的孤独
这种丰富品牌内涵不断在广告里给出优化级的做法，是不是也从侧面反映出品牌经营时的渐进式理念而不是冒进式做法呢？
所以，如果一定要给这支广告打个分数的话，我会打99分，剩下的1分先留着，看看以后它还能带来多少突破和惊喜吧。
另外，作为一款基于地理位置的移动社交产品，从2011年走到今天，有所了解的人都知道，陌陌在成长的路上可谓是波折不断。
它的产品被打上过“有色标签”，也因为这“有色标签”意外收割了自己的用户红利，更因为这“有色标签”被外界调侃不断至今。
它的广告曾经陷入抄袭的质疑，然后它又不断地用更出色的广告来正视听，但每每新广告出来的时候又会遭遇“广告做得好，我还是不会用产品”诸如此类的论调。
但如果你有留意，其实陌陌很少去争辩什么。
而终于在这支最新的广告里，我隐约能嗅出那种“虽千万人吾往矣”的气息。
嗯，去他的，去陌陌。
好了，今天的推送就是酱紫。
延伸阅读：
评论区可以聊的话题：你对目前国内社交软件的印象。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已